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一取标题就头大不妨来这里找找思路

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来源: 作者: 2019-04-07 16:54:44

之前上作文课,老师所讲述的重点常常都在文章的结构与内容,比如“凤头、猪肚、豹尾”、承上启下、做铺垫、埋伏笔之类巴拉巴拉的,这些对应试作文来讲没什么问题。但要想真正让你的文章被更多人看到,还有个更重要的因素是不得不提的。

考试作文,我们的文章是要求被阅卷老师逐字逐句的审阅,而在内容竞争如此激烈的新媒体领域,我们的文章会不会被人点开都是未知数,更不要说给内容评分了。所以今天,我们就来聊聊,如何在公众号这场“非命题作文”的考试中,借助“标题”取得高分。

首先,我们要明确,一个有吸引力的标题对一篇文章来讲究竟有多重要?绝不夸大的说,文章能否被打开,90%在标题。如果你辛苦花费好几个小时写一篇东西,却只花几分钟来想一个标题,那真是太遗憾了。标题不好,吸引不到人来阅读,一切努力都只是白费。

通常我们所见到的文章大致能分成三类:

第一类:有标题,没内容

俗称标题党,虽然常常会出现让人意想不到的效果,甚至成为爆文,但我们其实不鼓励大家去尝试这类文章,因为就长时间而言,这类型的文章其实是会降低粉丝的信任感。

第二类:有内容,没标题

这类文章非常可惜,费尽心思写好了整篇内容,却因为没能在标题上仔细揣摩,而致使公众号打开率及朋友圈的二次打开都很低,有时传播度甚至还没有标题党来得高。

第三类:有内容,有标题

这类文章的浏览和转发量都很高,也是构成一篇爆文不可或缺的两大要素。

微信公众平台里的内容,推送的信息首先是以标题展现给读者,多图文信息就是一列标题加上缩略图,没有别的渠道可以表达我们的内容。这种结构,对我们的标题要求是很高的。

一般来说人们都会被一些涉黄、涉暴、新奇、重口味的标题所吸引,而标题党们就非常善于利用这种心理。下面就来举几个栗子,看看他们是怎么给我们下圈套的:

以上这些套路都是标题党惯用的吸睛手法,虽然我们不鼓励大家做标题党,但也不能一味地谴责标题党,他们身上确实还是有很多值得学习的地方。互联网玩的就是注意力经济,而且大部分是浅层注意力,有时哗众取宠、虚张声势的策略也是一种生存之道。

在朋友圈,大家留给一篇文章标题的时间最多2秒!就要求我们必须在2秒钟以内,成功吸引到读者的好奇心,让他们愿意打开看一眼。而想要引发好奇通常可以分为三种:

生活中潜藏的好奇

《为什么他们都有人喜欢,你却招人烦?》

《白娘子和法海其实是一伙的》

《喜欢一个不喜欢自己的人,是怎样一种感觉?》

《有广场舞的地方就有江湖》

《甚么?孙悟空有个爸爸?》

《爱情中最不该说的一句话》。

标题中自带矛盾

《世界上最不合拍的两个星座在一起了》

《我的男朋友,没有女朋友》

《你穷成这样,不分手什么时候是个头?》

《钱买不到的东西只有这么一样了》

简单粗鲁直击痛点

《这才是你难看的真相》

《不分手难道留着过年吗》

《为什么你找不到对象》

《我!想!卖!掉!公!众!号!》

除了以上这三种能够引发读者好奇的标题以外,通常我们起标题时还能应用上哪些技巧呢?

01

人物明星效应

标题首先要有一个牛逼人物的名字。王石、王健林、小S、马云、史玉柱、马化腾、张小龙,人物越大牌,内容就越吸引人。

例如:

《马云和扎克伯格之间,差了600个王健林》

《微信之惑:当小程序刷爆朋友圈?张小龙却更焦虑》

02

热词效应

标题中最好有一个最热的词汇。一个热门辞汇,代表着一个时期的热点,这种热门的内容在某个时期热度非常高,转发的可能性也很高。

例如:

《今年冬天剪个“蓝瘦香菇”头吧?~》

《飙演技,拼推理,老司机马东如晶带你玩转狼人杀》

03

羊群效应

大家在微信的文章的标题中,经常会看到“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“99%的人都吓尿了”。这就是依赖于大多数人都有很强的羊群效应和从众心理。

例如:

《朋友圈转疯了!开车在路上,这么做会救命!》

《闽北这道“野味”,据说99%的人不敢吃!》

04

干货类

技巧、实用、奇异、盘点。总结某个细分领域的,要发对用户有帮助并且需要的内容,越有价值的内容转发越高。

例如:

《干货| 宝宝衣服小了怎么办?国外妈妈超实用技术贴!》

《盘点| 中国五大最难考试,高考排第几?》

05

恐吓型

当人们感觉到恐惧,就会引起重视,这类标题的受众大多是上了年纪的尊长,常常会由于怕发在自己或亲人的身上而阅读转发,如果你看到这样的一个标题你会是什么反应?

例如:

《千万当心,已有好多人中招了!》

《太可怕了,身边的年轻人都得了这种怪病》

06

好处型

当人们发现一件事可能与自己相关,而且还可能有从中获利,也是很愿意点开来一探究竟的,这也是许多利好政策,福利类的文章转发率很高的缘由。

例如:

《重磅利好!闽侯有大事产生!买房最高补贴3万元》

《超级福利 | 1元钱就能吃顿好的,还有比这更让人心动的事吗?》

《头条 | 定了,咱秦皇岛欢乐谷长这样!建成后还有这些福利!》

07

反问型

这类标题通常是个问句,也会触及一些图文的内容。但是就算内容不是那么地吸引关注者,但是这类反问的形式也会激起人们的兴趣。

例如:

《水果不削皮吃对身体更好吗?》

《未婚妈妈这样做真的好吗?》

《为什么请女友吃饭不能用团购?》

08

极端型

标题中,通常都会包括“最”,“必去”之类的辞汇。类似的起法还有“世界上最好吃的九大刨冰”“北京最火的餐厅”等。这类极端的标题,也是大家非常渴望看的。

例如:

《世界上具有劳斯莱斯最多的男人》

《全球具有LV最多的女人》。

09

悬念式

在标题中设置悬念,让人有想要1探究竟的冲动。通常这类标题不会吧真相点名,而是用在高潮处戛然而止,改用“...”代替,从而吸引读者点击浏览。

例如:

《美女司机油门当刹车,结果......》

《王宝强离婚案背后的真相竟然是....》

那么除了以上9大起标题的技能之外,还有哪些是起标题时容易被忽视的问题呢?

1

适当加入标点

微信编辑器 构思编辑器

学会用“!”、“【】”、“?”、等标点符号。感叹号一般表示赞扬,惊讶,愤怒,叹息,伤感等强烈的感情。用这类符号一般能引发人们的关注。“【】”一般表示重点标记,强调,给人造成视觉冲击,引诱人们去阅读。问号,一般表示疑问,反问,设问。这种标题使人产生疑问,激起探索答案的愿望,进而打开文章。

2

用词不重复

不要出现重复的用词,最好以动词为主,尽量少用形容词和虚词。比如“吓尿了,杭州的房价一涨再涨,杭州人民表示压力山大”,就不如“房价1夜猛涨,杭州人民压力山大!”来的简洁有力。

3

数字与排名

大多数人对排名都很关注,关键词有第一、前3、十大、百强、垫底等等,例如:《福州空气质量重夺全国第一》、《来上海必吃的三大小吃》、《盘点2016年十大高分电影》

在标题中加入的数字会让人印象更深。比如99%、10个、10万等其他数字,《一生必看的10本书》、《一生必看的30部电影》、《听说只有不到2%的人能够做出这道题》

4

字数限制

虽然微信标题的字数限制在64个字,但实际上却极少有人会把标题起得如此冗长,因为标题如果太长,不但会影响内容首页的浏览,而且很难突出重点。

一般情况下,标题的字数要控制在多少算是比较公道的呢?

单图文:最好不要超过22个字,因为在定阅号的菜单中,显示的头条标题的长度最多只有22个字,超出则会用“...”代替。

多图文:头条标题不要超过18个字,超过会分行遮住了头图。次条不要超过24个字,分行影响版面。

小结

一个好的标题要想吸引他人打开,最简单的判断标准就是,首先要能够吸引你自己,试想如果是你在朋友圈看到这个标题,你自己会点开来看吗?如果不会,那还是在考虑斟酌吧。

记住,每一篇爆文,都是对标题的死磕!

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