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AdTime发布2017年中OTT运营大数据蓝皮书0

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来源: 作者: 2019-04-26 08:44:39

导读:《2017年中运营大数据蓝皮书》,大篇幅解析了当前广告行业面临的诸多现象,并以“广告标准”及“广告情势”两大要点为根据,展现了“OTT广告路径图”。

为盘点现有成果,梳理发展脉络,共谋OTT大屏生态未来,AdTime等机构联合奥维云网,集结OTT全行业气力,于2017年年中重磅推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》。

《蓝皮书》以“视在必行,动悉万象”为主题,大篇幅解析了当前OTT广告行业面临的诸多现象,并以“广告标准”及“广告形式”两大要点为根据,展现了“OTT广告路径图”。

不同于传统直播频道的线性的广告路径,在OTT端,广告路径相对更立体化。这种立体化体现在两方面:一方面是路径分支多,另一方面是广告资源的归属多。

集中当前终端的主流广告形式,构成下面的广告路径图。

从用户开机进入系统桌面,选择自己喜欢的应用进入,欣赏完内容后退出,最后到关机,广告版位充足、形式多样、合作方式灵活。

伴随着OTT广告业务的不断上涨,各资源拥有方不断拓展广告形式,形成了越来越多的OTT广告。总体上可以分为“标准化广告”和“非标准化广告”。

标准广告

所谓的“标准广告”指的是各不同终端、资源具有方在广告投放角度、投放版位和方式都有相对固定的广告形式。当前,OTT标准化广告有开/关机广告,屏保、暂停、待机广告、APK开屏广告、视频前贴片、中插广告、退出广告等。

OTT标准广告中,开关机广告、屏保、暂停、待机广告属于智能电视终端厂商的资源,市场上主要由广告代理公司代理这部份资源。以AdTime为例,作为拥有丰富资源的代理商,依据广告逻辑将其分为三个层次:系统层内容层应用层

系统层OTT广告包括开机广告及多种运营平台营销展现形式。

内容层OTT广告以贴片为核心,还包括多种植入广告形式。

应用层OTT广告以开屏广告形式为核心。

非标广告

OTT“非标广告”是在版位、创意和广告展现情势没有统一的标准,各方资源具有方或者代理方根据自己的策略、能力运作的一类广告。

OTT非标广告资源丰富,但运营的效果需要靠的是广告创意,尤其是对用户观看体验的免打扰,资源开发空间广阔,是未来OTT广告发展的主要方向。

OTT非标广告中,系统层的桌面推荐位广告、桌面换肤广告、剧场冠名、品牌专区或者购物商场的广告资源归属智能电视厂商所有,同样主要由广告代理公司经营运作。视频APK桌面入口的推荐位、剧场冠名、视频浮层广告的资源归属方在视频媒体。OTT非标广告合作模式有别于标准广告主要参考CPM的结算方式,非标广告通常主要参考DPM流量转化的综合效果结算。

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