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爱芒果电视异军突起内容比拼才是互联网电视的王道0

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来源: 作者: 2019-04-07 03:35:24

导读:如今,芒果20年,在“一体两翼”、双“核”驱动战略的指引下,湖南广电踏上了媒体融合的征途。凭仗业内数一数二的独播、自制两大利器,短短三年内,芒果TV实现弯道超车,突起成为国内市场排名前5的视频网站。

随着互联网电视技术的日趋成熟,用户范围与活跃度不断提升,具有大屏化、共享性等特点的互联网电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求,其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大想象空间。

为避免陷入产品同质化的红海搏杀,互联网电视场所的竞争已从硬件比拼转战内容市场,并大举开拓内容付费模式。但是,2017才开年不久,乐视超级电视就遭遇一次严重的内容滑铁卢,先后失去亚足联赛事转播权和新赛季的中超版权,这意味着购买乐视体育会员的用户今年将没法看到亚冠直播,导致众多为观看相关赛事而购买和乐视会员的消费者大呼上当。

硬件强者并不是恒强差异化内容才是竞争关键

实际上,体育只是乐视的冰山一角,在受众更广泛的影视综艺内容上,乐视同样掉队严重。有用户发现,《肖申克的救赎》、《阿甘正传》这些经典的标配的美国大片却在乐视电视上缺席,还有许多台网热播的综艺节目也很难在乐视上观看。这一现状,直接令不少用户打消了购买会员或续费的动机。

在这个内容繁盛的时代,娱综、影视等资源多样,层出不穷。“娱乐分享化”已成为主流,过去人们选择电视关注更多的是硬件品牌,现在则会同时斟酌硬件和内容服务。而对于内容,尤其是独播内容,就成为了各个品牌产品之间实现差异化的关键。

网剧网综崛起客厅大屏为用户带来快乐体验

据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月,中国网络视频用户规模到达5.14亿,占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用看,的使用率位居第三,占比比去年增长了1倍以上,仅排在手机和台式电脑以后。截至2016年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到1.96亿台,激活终端1.1亿台,激活率56%。互联网电视平台上的节目类型以长视频为主,可吸引用户长时间观看,日均开机时长也远高于传统电视。

从上述数据可以看出,愈来愈多的消费者愿意转移到客厅大屏上观看网络节目,而互联网电视基于家庭而言,是一个为家庭带来快乐的体验的装备,而快乐体验从何而来,自然还是独具个性的内容。从硬件技术提升到传播内容优化,互联网在内容生产的道路上越走越远。1批批口碑极佳的网络自制节目已在互联网上闯出一片天地,势与传统电视节目比肩。

芒果TV异军突起内容优势打造爱芒果电视

提到自制剧,就不能不提到芒果TV。作为背靠湖南广电的互联网视频平台,我们已看到,正是有了芒果TV的自主创新,其爆款综艺节目频出,《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《花儿与少年》在2015年收回分销权,即凭仗全终端日活用户达4700万,移动端激活用户更是到达4亿,使得芒果TV顺利挺进到视频行业的“第一文娱综艺品牌”。

如今,芒果20年,在“一体两翼”、双“核”驱动战略的指引下,湖南广电踏上了媒体融合的征途。凭借业内数一数二的独播、自制两大利器,短短3年内,芒果TV实现弯道超车,突起成为国内市场排名前5的视频网站。

2017年2月22日,芒果TV结盟彩电行业第一的创维、家电连锁行业第一的国美、PE行业的龙头光大优选,跨屏、跨界,可谓强强联手、环环相扣,正式推出“爱芒果”品牌互联网电视。以移动互联网为核心,实现电视和全媒体的融合,这种融会不仅仅是内容的融会,更是节目情势乃至节目制作的全方位融会。在这条道路上,芒果电视砥砺前行,做好产品,专注努力。将用户体验视为重点,将产品做到极致。这是一个竞争的时代,也是一个品牌突起的时期。

秉持快乐基因强大内容输出为制胜法宝

看电视,就是看内容。内容,是最关键的消费者体验。没有内容的互联网电视,根本没法成立。对互联网电视品牌而言,内容定生死。在内容产业的疆场上,芒果系拼的是原创,拼的是年轻化、娱乐化、时尚化的品牌定位,是制造话题、制造明星、吸引粉丝的综合能力。秉承着湖南广电的快乐基因和打造爆款自制剧的深厚根基,爱芒果电视在内容方面将具有强大内容输出能力,以内容优势在互联网电视中实现品牌崛起,将爱芒果电视打造成好看、好玩、好感的快乐阵地。

爱芒果电视完全包括了芒果TV平台上的众多精品、独家IP资源,不但包括湖南卫视王牌节目,还有不少独特的自制内容。在综艺方面,通过“独播”战略,湖南卫视两大镇台之宝《快乐大本营》、《天天向上》,王牌综艺《歌手》、《我们来了》、《真正男子汉3》,新生综艺《我想和你唱2》、《向往的生活》等,都将在爱芒果电视上独播。通过“自制”,移网综艺《爸爸去哪儿5》、《花样少年》两大IP齐头并进,自制网综《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、《百万秒问答2》、《变形计》紧随其后,继去年的超女以后,沉寂一时的《快乐男声》也将在爱芒果电视上复活。

2017年,爱芒果电视将凭仗芒果TV将在综艺、剧类、直播三大内容板块强大的内容输出能力,以大IP+卫视衍生IP+众多小级别IP,打造多元化、差异化的IP矩阵。芒果TV的IP矩阵,势必成为爱芒果电视在互联网电视战场上一架攻坚的战车。

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